在便利店渠道中，美妆产品的存在感增强了。这种现象在以快美化妆闻名的韩国化妆品市场尤为明显。
韩国化妆品行业媒体富美最近报道称，便利店正在成为消费者购买化妆品的新渠道，美妆品牌也积极推出便利店转售的产品。考虑到便利店选址灵活、购物方便、价格便宜等特点，该渠道销售的产品重视便携性、多个包装，市场营销也更年轻。
韩国GS零售和GU便利店最近发售了便携性的小包装产品。GS零售的自有品牌YOUS与韩国化妆品牌MEDIHEAL(美迪惠尔)合作，推出了便携式洗脸产品MEDIHEALPELOFTUBLERPADS，每箱2张，GS零售旗下的连锁便利店GS25便利店美国GU便利店于11月与EtudeHouse(爱丽小屋)合作推出了迷你护肤品CU-EtudeMiniCare。
GU便利店与EtudeHouse合作的CU-EtudeMiniCare
除了可能购买迷你服装的游客和日常紧急消费者之外，女学生群体也是便利店瞄准的重要美容观众，尤其是在韩国，学生化妆非常普遍。
美妆品牌Tonymoly与便利店GS25合作发售的LoveyBuddy
实际上，在日本、美国、中国台湾等地区市场，便利店销售美容产品也在兴起，一些便利店甚至推出了自己的美容品牌。
在日本旅行的各种购物种草清单中，便利店专用的美容化妆品以便宜、有限、便携的价格推荐。例如，日本7-Eleven与FANCL共同开发了限定商品、旅行便携式服装等。另外，7-Eleven在美国和中国台湾也继续扩大美化妆品类的销售。
在美国市场上，7-Eleven于2017年试水销售了自己的化妆品牌SimplyMeBeauty，产品包括眼影盘、亮点、BB霜、腮红等化妆品产品和化妆工具，以3-5美元的低价格吸引喜欢新鲜的年轻女性消费者在台湾，拥有7-Eleven台湾地区永久许可的统一集团今年开设了7-Eleven美容化妆复合店，品牌方面表示为了满足美容化妆购买的便利需求，预计复合店将有效增加7-Eleven店内19~35岁女性顾客的比例。
7-Eleven在美国的化妆品牌SimplyMeBeauty
事实上，本土连锁便利店的美容化妆销售并不顺利。与国内连锁便利店美宜佳合作的代理店在化妆品财经网上表示，国内便利店与化妆品行业的合作限制在日化领域，例如纸巾、花露等日化用品，在国内便利店的小范围内试图在水中销售化妆品，但消费者的信赖度不高，不想试试。
现在，中国新兴美妆消费者的需求呈现出高级化、个性化的倾向，方便的电气商务平台，体验升级的化妆品专卖店和购物中心的品牌旗舰店是购买化妆品的主要途径，以便宜化妆品的大卖场、超市的途径越来越少。想在中国的便利店渠道扩大美容化妆品类，对品牌商们来说并不容易。
