早在11月份，聚美优品CEO陈欧就在微博上传了一张北京前门大街的聚美优品实体店店面照片，并留言写道“opening soon”，向大家传递线下实体店将在年底开业的信息。而这距离其去年在地铁站高调为线下店打广告，刚好一年。
据了解，聚美优品前门旗舰店其实在今年8月已开始进入装修阶段，11月份正式开始试营业。据记者实地探访了解到，该旗舰店地处人流量很大的前门步行街入口，占据了足够的区位优势。
作为电商首家试水线下实体店的开创者，聚美优品实体店受到业界广泛关注。了解得知，聚美优品实体店优势还是打价格牌，店内产品价格大多都比专柜产品价格优惠。
据悉，从线上美妆电商到线下实体店美妆商家，聚美优品目前开设的第一家聚美优品实体店还处于试业阶段，待摸清市场反应以及渠道发展等各方面注意事项才商定具体发展模式。
聚美优品实体店加盟位于北京人流量最大的前门步行街，聚美优品实体店加盟采用了上下层格局布置，一层是香水专区，二层是彩妆护肤品专区，产品皆按照品牌排列展示，涵括的品牌有范思哲、博柏利、Prada、万宝龙、OLAY、欧莱雅、佰草集等。
经了解，聚美优品实体店营业时间从上午9:30到晚上22:00，目前店员基本都为男性，产品价格跟活动多且调价频繁的线上产品价格相比，有一定的差距，但实体店大多数产品价格都低于商场专柜价格。
另外，聚美优品实体店加盟还进行了APP推广，顾客在店内客户端下载二维码即可当场获得产品小样作为奖励。旗舰店试营业期间的推广需求较大。店员均非常积极地鼓励顾客拍照并分享到微博。
化妆品电商走向线下或将成为一种趋势。有报道称，同为美妆品垂直电商的乐蜂网也曾公开表示将从今年底开始，在北京、上海等一线城市开设直营店，并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。
尽管电商巨头都在尝试从线上到线下，但在分析人士看来，与京东、天猫等综合类电商平台相比，转做美妆、服装的垂直类电商的用户黏性更强，因此对网站的体验型要求也更高。“开设线下店可以让消费者对企业更加了解，购物更放心。”
